Verkkokaupan hakukoneoptimointi: kategoriat ja tuotesivut

Verkkokaupan hakukoneoptimointi tarkoittaa tuote- ja kategoriasivujen, sisällön ja teknisen rakenteen kehittämistä hakukonenäkyvyyttä varten. Googlen ohjeissa verkkokaupan löydettävyyden perustaan kuuluvat selkeä sivurakenne ja linkit, joita pitkin hakukone pääsee tuotteisiin.¹

Aloita yhdestä tuoteryhmästä, jonka tuotteita haluat myydä ja jonka valikoiman tunnet. Valitse kategoriasivu, täsmennä sen sisältöä ja kirjaa lähtötilanne. Silloin työn tuloksena on korjattu sivu ja tapa seurata sitä, ei pelkkä lista hakukoneoptimoinnin tehtäviä.

Pääpointit:

• Yhdistä tuoteryhmää koskeva haku kategoriasivuun ja tarkka tuotehaku tuotesivuun. Tarkista valinta hakutuloksista.
• Kirjoita kategoriakuvaus auttamaan tuotteiden valinnassa. Pelkkä avainsanan toisto ei ole sisältösuunnitelma.
• Varmista, että tuotteisiin pääsee linkeistä ja tärkeät sivut voivat tulla indeksoiduiksi.
• Seuraa korjatun sivun hakuja ja klikkauksia. Arvioi myynti erikseen.

Valitse hakuun sopiva sivu

Hakuintentio tarkoittaa sitä, mitä hakija yrittää saada aikaan. Käytä sitä sivuvalinnan lähtökohtana: haluaako hän vertailla tuoteryhmää, löytää tietyn mallin vai ratkaista tuotteen käyttöön liittyvän ongelman?

Tee avainsanatutkimus ensin yhdelle tuoteryhmälle. Kerää asiakkaiden käyttämiä sanoja asiakaspalvelun kysymyksistä, oman kaupan nimikkeistä ja Search Consolen kyselyistä. Tarkista sitten Googlen hakutuloksista, millaisia sivuja kullekin ilmaukselle näytetään. Kirjaa havainto, älä päätä sivutyyppiä pelkän hakumäärän perusteella.

Seuraava taulukko on opetusesimerkki kuvitteelliselle retkeilykaupalle. Ilmauksille ei ole tässä mitattu hakumääriä eikä tarkistettu niiden tämänhetkisiä hakutuloksia.

Kopioi taulukon rakenne omaan työtiedostoosi. Lisää jokaiselle riville nykyinen URL-osoite, suunniteltu muutos ja tarkistuspäivä. Jos usea ilmaus kuvaa samaa tarvetta, aloita yhdestä sivusta. Älä tee jokaiselle sanamuodolle uutta kategoriaa vain saadaksesi avainsanan otsikkoon.

Pidä blogin tehtävä erillään tuotevalikoimasta. Pakkausohjeessa vastaat käyttöä koskevaan kysymykseen; kategoriasivulla autat valitsemaan ostettavan repun. Sama lukija voi tarvita molempia, mutta sivujen sisältöä ei tarvitse kirjoittaa samanlaiseksi.

Kirjoita kategoriasivu valinnan tueksi

Avaa valitsemasi kategoria ja katso, mitä asiakas näkee ennen ensimmäistä tuotetta. Suunnittele alku niin, että tuoteryhmä ja valinnan kannalta olennainen ero käyvät ilmi. Jätä yksityiskohtaisempi valintaohje tuoteluettelon yhteyteen tai sen jälkeen, jos pitkä alkuteksti vaikeuttaisi tuotteiden selaamista.

Käytä kategorian nimeä luontevasti sivun pääotsikossa ja selaimen otsikkotiedossa eli title-tagissa. Google suosittelee kuvaavia, tiiviitä otsikoita ja avainsanojen turhan toiston välttämistä. Hakutuloksen otsikko voi silti poiketa itse kirjoittamastasi titlestä.²

Tämä on havainnollistava sivurunko, ei valmiiksi testattu asiakastapaus. Sovita sen sisältö oikeaan valikoimaasi.

Esimerkin title sopii vain, jos kategorian valikoima todella palvelee päiväretkiä. Älä lupaa vedenpitävyyttä, keveyttä tai tiettyä käyttötarkoitusta ilman tuotetietoon perustuvaa näyttöä.

Kirjoita myös metakuvaus, eli hakutuloksen kuvaustekstiksi ehdotettava tiivistelmä. Kuvaa siinä kategorian sisältöä ja olennaista valintaperustetta. Google voi käyttää metakuvausta tai muodostaa katkelman sivun tekstistä, joten kuvaus ei määrää hakutuloksen lopullista sanamuotoa.³

Lue kategoriakuvaus lopuksi ilman otsikkoa. Jos sama teksti sopisi lähes muuttamatta kenkiin, lamppuihin ja reppuihin, lisää tuoteryhmäkohtainen neuvo. Poista yleiset lupaukset laadukkaasta valikoimasta ja erinomaisesta palvelusta, jos ne eivät auta vertailemaan juuri näitä tuotteita.

Tee tuotesivusta täsmällinen

Valitse kategoriasta yksi tuote ja käy sen tiedot läpi valmistajan tuotetiedon sekä oman kaupan toimitustietojen kanssa. Tuotekuvausten kirjoitusmalli auttaa muuttamaan tarkistetut ominaisuudet selkeäksi tekstiksi. Kirjoita tuotekuvaus vastaamaan kysymyksiin, jotka asiakkaan on ratkaistava ennen tilaamista:

• Mikä tuote ja malli on kyseessä?
• Mihin käyttöön se sopii, ja mitä rajoituksia sillä on?
• Mitkä mitat, materiaalit tai yhteensopivuustiedot pitää tarkistaa?
• Mitä pakkaukseen kuuluu?
• Mistä löytyvät ajantasainen saatavuus ja toimitustiedot?

Jos käytät valmistajan kuvausta pohjana, tarkista sen oikeellisuus ja lisää oman valikoimasi kannalta tarpeellinen tieto. Älä vaihda sanoja pelkän erilaisuuden vuoksi. Älä myöskään lisää käyttökokemusta tai asiakasarvostelua, jota sinulla ei ole.

Tarkista tuotekuvat samassa yhteydessä. Googlen kuvaohjeissa alt-tekstin tehtävä on kuvata kuvan sisältöä hyödyllisesti ja asiayhteyteen sopivasti, ei kerätä avainsanoja.⁴ Kirjoita esimerkiksi ”Retkirepun selkäpaneeli ja olkahihnojen säädöt”, jos kuvassa todella näkyvät nämä asiat.

Rakenteellinen data on sivun koneellisesti luettavaa tietoa. Googlen Product-merkintä voi tehdä tuotesivusta kelvollisen tavallista laajempiin hakutulosesityksiin, joissa voi näkyä esimerkiksi tuotteen hinta tai saatavuus.⁵ Merkintöjen pitää vastata sivun sisältöä. Oikeakaan merkintä ei takaa rikastettua hakutulosta.⁶

Pyydä toteuttajaa tarkistamaan yhden tuotesivun merkinnät ja hintojen sekä saatavuuden päivittyminen. Älä lisää keksittyjä arvosteluja saadaksesi tähtimerkinnän.

Linkitä kategoriat ja tuotteet toisiinsa

Käy kauppa läpi asiakkaan reittiä: etusivu, tuoteryhmä, tarvittava alakategoria ja tuote. Googlen ohje suosittelee linkittämään verkkokaupan hierarkian näin ja varmistamaan, että tuotteet ovat saavutettavissa linkeistä. Pelkkään kaupan omaan hakukenttään ei kannata nojata, sillä Googlebot ei yleensä lähetä hakuja siihen.¹

Tee tarkistus käsin valitsemallesi kategorialle. Pääsetkö jokaiseen sen tuotteeseen myös tuoteluettelon seuraavilta sivuilta? Johtaako tuotteen nimi oikeaan tuotteeseen? Löytyykö tuotesivulta reitti takaisin sopivaan kategoriaan?

Pyydä tarvittaessa toteuttajaa varmistamaan, että navigointi käyttää hakukoneen seurattavia <a href> -linkkejä.¹ Pelkkä selaimessa toimivan painikkeen näkeminen ei vielä ole tämä tekninen tarkistus.

Lisää valintaoppaasta linkki kategoriaan siihen kohtaan, jossa lukija tarvitsee valikoiman. Käytä linkkitekstinä kohdetta kuvaavaa ilmaisua. Linkitä kategorian sisältä oppaaseen silloin, kun se auttaa ratkaisemaan ostajan kysymyksen.

Tarkista indeksointi ja mobiilikäyttö

Tarkista valitun kategorian ja yhden tuotesivun tila Search Consolen URL-tarkastuksella.⁷ Jos sivu ei ole Googlen indeksissä, selvitä raportin ilmoittama syy ennen kuin kirjoitat lisää tekstiä. Googlen indeksoinnin opas auttaa jatkotarkistuksissa.

Verkkokaupan suodattimet tarvitsevat oman päätöksensä. Väri-, koko- ja järjestysvalinnat voivat muodostaa paljon URL-yhdistelmiä, joiden hakemiseen Googlebot käyttää aikaa.⁸ Selvitä ensin, mitä osoitteita oma kauppasi muodostaa. Päätä sitten, mitkä näkymät haluat näkyviin Googlen hakutuloksiin omina sivuinaan ja mitkä ovat vain selaamisen apuja.

Älä muuta kaikkia suodatinsivuja kerralla. Kirjaa ensin yhden esimerkkiosoitteen nykyinen toiminta ja toivottu lopputulos, ja käy toteutus läpi kaupan teknisen ylläpitäjän kanssa.

Erota nämä keinot toisistaan:

• Canonical kertoo Googlelle ensisijaiseksi toivotun osoitteen samanlaisista tai lähes samanlaisista sivuista. Se on signaali, ei ehdoton määräys.⁹
• Noindex pyytää jättämään sivun pois hakutuloksista. Googlen pitää voida hakea sivu nähdäkseen tämän ohjeen.¹⁰
• Robots.txt-esto rajoittaa sivun hakemista. Se ei yksin ole luotettava tapa poistaa osoitetta hakutuloksista.¹⁰

Avaa lopuksi kategoria ja tuote puhelimella. Kokeile suodatusta, tuotevalintaa ja ostoskoriin lisäämistä. Tarkista luettavuus ja se, peittävätkö ilmoitukset sisältöä. Googlen sivukokemusohje kehottaa arvioimaan käyttökokemusta kokonaisuutena; yksittäinen hyvä nopeustulos ei takaa hakusijoituksia.¹¹ Kirjaa konkreettinen ongelma, kuten hitaasti avautuva tuoteluettelo, toteuttajan korjattavaksi.

Seuraa yhden kategorian tuloksia

Kirjaa muutospäivä ja tehdyt korjaukset samaan työtiedostoon kuin avainsanat. Säilytä myös kuva tai tekstikopio sivun lähtötilanteesta. Pidä mahdollisuuksien mukaan muut samanaikaiset muutokset vähissä, jotta havaintojen tulkinta pysyy hallittavana.

Avaa Google Search Console ja suodata hakutulosraportti kyseiseen kategoriasivuun. Raportista voit seurata sivun näyttökertoja, klikkauksia ja kyselyitä.⁷ Vertaa samanpituisia ajanjaksoja ja huomioi tuoteryhmäsi sesonki.

Käytä havaintoja seuraavan tehtävän valintaan:

• Jos sivu näkyy väärään tarpeeseen liittyvillä hauilla, tarkista sisältö ja taulukkoon kirjaamasi sivuvalinta.
• Jos relevantteja näyttökertoja kertyy mutta klikkauksia vähän, tarkista näkyvä hakutulos ja kilpailevien tulosten sisältö. Älä päättele syytä pelkästä klikkausprosentista.
• Jos kävijöitä saapuu mutta ostoksia ei synny, jatka verkkokaupan konversio-optimointiin. Selvitä valikoiman, toimitusehtojen ja ostamisen toimivuus.

Nämä ovat työjärjestystä ohjaavia tarkistuksia, eivät todisteita ongelman syystä. Arvioi myynti kaupan omista tiedoista ja käytössä olevasta myynnin seurannasta erikseen. Älä laske kaikkia ajanjakson tilauksia korjatun kategorian tai hakukoneoptimoinnin ansioksi.

Kun olet tarkistanut ensimmäisen kategorian, valitse seuraava samalla perusteella: liiketoiminnalle olennainen valikoima, tunnistettu puute ja seurattava muutos.

Linkit

• Verkkokaupan markkinointi: hakukoneoptimointi osana kanavavalintoja

Footnotes

1. Google Search Central: Help Google understand your ecommerce site structure. ↩ ↩² ↩³

2. Google Search Central: Influencing your title links in search results. ↩

3. Google Search Central: Control your snippets in search results. ↩

4. Google Search Central: Google image SEO best practices. ↩

5. Google Search Central: Product structured data. ↩

6. Google Search Central: General structured data guidelines. ↩

7. Google Search Central: Get started with Search Console. ↩ ↩²

8. Google: Managing crawling of faceted navigation URLs. ↩

9. Google Search Central: How to specify a canonical URL. ↩

10. Google Search Central: Block search indexing with noindex. ↩ ↩²

11. Google Search Central: Understanding page experience in Google Search results. ↩